第2355章 矩陣模式

               　　順著這個話題，石婧琳接著說：“平臺在投放廣告的時候，不僅要降低重複和同質化的廣告投放，為了公平起見還會盡可能地把有限的廣告資源在同一時間、空間裡分配給更多的廣告主。”

　　周不器點了點頭，“其實也是在減少重複。”

　　石婧琳道：“對，要是用戶總是看到同一個商家的廣告，也會造成不適感，會降低轉化率。所以對facebook這樣的平臺來說，總是要適當地分配廣告的投放頻率。可是，這裡又出現了一個矛盾點。重複性的廣告可以產生洗腦式的效果，超過某個閾值之後反而會提高轉化率。”

　　這又是一門很深的營銷領域裡的學問了。

　　就像“送禮只送腦白金”。

　　這廣告天天在電視上播放，煩都煩死了。初期的時候，大家看到這個廣告的時候都會很煩，都厭倦這樣的產品，負面效果很強。

　　可時間長了，在潛意識裡就種下了種子。

　　等這個種子生根發芽了，廣告效果就會反轉……雖然用戶還是很厭惡這樣的廣告，可是在消費在送禮的時候，首選竟真的成了腦白金。

　　周不器搖搖頭，“互聯網平臺不行，這得是壟斷機構才行。你說的那個閾值太高了。重複性的廣告會極大地影響平臺的使用體驗。可能還沒達到那個閾值，平臺的用戶就流失了。國內的電視臺都是壟斷機構，你不看也得看。互聯網平臺可不敢冒這個風險。”

　　石婧琳道：“其實沒那麼複雜，跨境電商的產品更在乎的是短期的爆發力。想要形成爆款，就一定要在短期內砸大量的廣告。其實就可以通過新的模式創新，來越過這樣的障礙。”

　　周不器一下就聽懂了，“抓漏洞？”

　　石婧琳想了一下，“也不算是漏洞吧？就算是漏洞，也是不經意的漏洞。像朋友網、facebook這種平臺，抵抗力可沒有那麼差。只要別是所有的廣告都是重複性的、同質化的、洗腦式的就行了。偶爾出現一些類似的廣告，並不會對平臺造成傷害。平臺的機制和政策，限制的是所有的廣告主都這麼搞。個別的廣告主這麼做了，也是默認的態度。”

　　平臺的目的是賺錢，通過廣告來賺錢。

　　可是，平臺想要長期地賺錢下去，就不能因為廣告的存在而嚴重地破壞了產品的使用體驗，就要對廣告的投放策略作出一定的規章制度和限制。

　　這其實就是一個平衡。

　　任何一個平臺，不管是報紙、雜誌，還是電臺、電視臺，又或者是互聯網平臺，廣告的存在都會破壞用戶體驗。愛讀免費小說app無廣告、更新最快。為了避免轉馬丟失內容下載：cdn.y13398281206.com/apk/aidufree.apk敬請您來體驗無廣告閱讀app愛讀免費小說app

　　最重要的就是在賺錢和用戶體驗之中找到一個平衡。

　　比如helo、facebook手機版這種產品，之所以廣告很少，就是因為這是智能手機端的產品，這是個新鮮玩意，還在慢慢地摸索平衡點。寧可少賺點錢，也不能越過了平衡點影響了用戶體驗，導致用戶流失。

　　對一些大公司的成熟產品，護城河都很高，這個平衡點的彈性範圍就會很大。