剝削好萊塢1980 作品
第七十二章 現場投票
丹冷笑一聲,不過看到還有很多女評委在場,沒有惡言相向,“版本以得分是3.6,版本二是4.2,有著個位數上的不同數字,12%的差距,不需要在浪費資源在a/b測試上了。”
花白頭髮的合夥人老頭,站了起來,“問卷是科學的,是用統計學來反應民意的一種科學手段,你們都投下了自己的一票,這是阿美利加立國200年來的傳統,我們應該尊重這種傳統。不需要在進行耗時,耗力的實際市場銷售測試了。”
“怪不得你從來贏不了大衛·奧格威,連投票的abc都不知道。”老頭親自下場,達西·馬奎爾是bbdo的員工就不方便出面反駁,按照計劃,羅納德開罵了。
老頭睜大了眼睛,似乎不相信還有人敢當面反駁他。
羅納德把手裡拿著的35張選票,快速向所有評委們散發下去,“每張選票上都有1和2兩欄,分別代表高低槓和畫工的兩版廣告。請你們寫下自己記得的兩個廣告賣點,我等下來收。”
羅納德手裡其實有不止35張,都是之前達西·馬奎爾讓手下準備的,選票從中間用線條隔成左右兩部分。左邊寫著1-高低槓,右邊是2-畫工。下面是一片空白,沒有一個問題,用來讓評委寫下她們記得的廣告賣點。
羅納德也給老頭髮了一張,剩下的發給了兩位合夥人,和丹的人。“選票只有兩個選項,驢黨候選份還是象黨候選人,記得嗎?投票選舉是一項公民義務,要記得去投票。”
然後他轉向對35位女評委說,“這不是升職測試,不需要正確答案,只要寫下你記得的內容即可,記不住就留著空白。匿名的投票,我們不會用來查你的記憶力。”
美女們被逗的哈哈笑了起來,拿起筆在空白處寫上自己記住的廣告賣點。
很快評委們寫完了自己記得的賣點,羅納德收上來以後,給主持人當場宣讀唱票,在移動白板上計票。
結果是非常一邊倒的,35位評委都記住了羅納德拍的廣告賣點是“chewels味道更好。”
而記得休·赫德森廣告賣點是“因為chewels口味很好,我忘了他是無糖的”只有16個。剩下的不是空白,就是寫成了羅納德這版的賣點。
老頭還不想認輸,“問卷是更科學的設計,你這種投票只是多數人的暴政而已,民眾的看法說明不了什麼問題,商業世界還是要靠精英來運行的。”
“怎麼,你指責大統領選舉是不科學的?是多數人的暴政?”羅納德說到。
“哼!”老頭不吭聲了,只是把手裡的選票重重地排在桌子上。
丹到時好像找到了藉口,“對,這不是科學的設計,我們應該採納第一次問卷的分數,那才是科學的結果。”
“與其搞你的‘科學’,為什麼不問問消費者的意見呢?”羅納德轉向了35位低級員工。
“你們能告訴丹總監,你們吃了chewels口香糖的感受是什麼嗎?”
還是那個胖胖的秘書先開口,“我覺得這款口香糖像糖果,很好吃,無糖的口香糖實在沒有味道,嚼了兩下就想吐了。”
“但是這款chewels口香糖也是無糖的啊?好吃的口香糖,讓人忘了他是無糖的,這就是我們的核心創意。”丹還在狀況之外,不知道自己的版本為什麼輸。
花白頭髮的合夥人老頭,站了起來,“問卷是科學的,是用統計學來反應民意的一種科學手段,你們都投下了自己的一票,這是阿美利加立國200年來的傳統,我們應該尊重這種傳統。不需要在進行耗時,耗力的實際市場銷售測試了。”
“怪不得你從來贏不了大衛·奧格威,連投票的abc都不知道。”老頭親自下場,達西·馬奎爾是bbdo的員工就不方便出面反駁,按照計劃,羅納德開罵了。
老頭睜大了眼睛,似乎不相信還有人敢當面反駁他。
羅納德把手裡拿著的35張選票,快速向所有評委們散發下去,“每張選票上都有1和2兩欄,分別代表高低槓和畫工的兩版廣告。請你們寫下自己記得的兩個廣告賣點,我等下來收。”
羅納德手裡其實有不止35張,都是之前達西·馬奎爾讓手下準備的,選票從中間用線條隔成左右兩部分。左邊寫著1-高低槓,右邊是2-畫工。下面是一片空白,沒有一個問題,用來讓評委寫下她們記得的廣告賣點。
羅納德也給老頭髮了一張,剩下的發給了兩位合夥人,和丹的人。“選票只有兩個選項,驢黨候選份還是象黨候選人,記得嗎?投票選舉是一項公民義務,要記得去投票。”
然後他轉向對35位女評委說,“這不是升職測試,不需要正確答案,只要寫下你記得的內容即可,記不住就留著空白。匿名的投票,我們不會用來查你的記憶力。”
美女們被逗的哈哈笑了起來,拿起筆在空白處寫上自己記住的廣告賣點。
很快評委們寫完了自己記得的賣點,羅納德收上來以後,給主持人當場宣讀唱票,在移動白板上計票。
結果是非常一邊倒的,35位評委都記住了羅納德拍的廣告賣點是“chewels味道更好。”
而記得休·赫德森廣告賣點是“因為chewels口味很好,我忘了他是無糖的”只有16個。剩下的不是空白,就是寫成了羅納德這版的賣點。
老頭還不想認輸,“問卷是更科學的設計,你這種投票只是多數人的暴政而已,民眾的看法說明不了什麼問題,商業世界還是要靠精英來運行的。”
“怎麼,你指責大統領選舉是不科學的?是多數人的暴政?”羅納德說到。
“哼!”老頭不吭聲了,只是把手裡的選票重重地排在桌子上。
丹到時好像找到了藉口,“對,這不是科學的設計,我們應該採納第一次問卷的分數,那才是科學的結果。”
“與其搞你的‘科學’,為什麼不問問消費者的意見呢?”羅納德轉向了35位低級員工。
“你們能告訴丹總監,你們吃了chewels口香糖的感受是什麼嗎?”
還是那個胖胖的秘書先開口,“我覺得這款口香糖像糖果,很好吃,無糖的口香糖實在沒有味道,嚼了兩下就想吐了。”
“但是這款chewels口香糖也是無糖的啊?好吃的口香糖,讓人忘了他是無糖的,這就是我們的核心創意。”丹還在狀況之外,不知道自己的版本為什麼輸。